免费的一份完整的品牌策划方案（市场营销策划方案模板）

1. 概述

• 这是品牌策划方案的摘要，通常在文档开头提供。它应该简要概括品牌的核心目标、竞争优势和战略要点。

2. 内外部调研

• 项目内部调研：分析和挖掘品牌核心资源和优势
• 外部市场调研：行业整体现状及发展趋势调研分析

3. 品牌战略规划

• 品类细分市场定位
• 品牌战略定位
• 品牌核心价值提炼及品牌主张
• 品牌名称和标志
• 品牌LOGO设计升级
• 品牌VI设计规范

4. 品牌产品战略

• 产品标准体系搭建
• 产品定价策略
• 产品概念包装
• 卖点提炼
• 价值提炼
• 广告语

5. 品牌传播

• 品牌信息：明确定义品牌要传达的信息和故事。
• 品牌故事：讲述品牌的起源、发展和独特性。
• 品牌声誉：规划如何建立和维护品牌的声誉。

6. 品牌推广

• 品牌营销推广方案策划
• 品牌自媒体搭建及平台运营
• 品牌短视频

7. 品牌管理

• 内部品牌培训：确保员工了解和传达品牌价值观。
• 品牌一致性：规定如何在不同渠道和媒体中维护一致的品牌形象。

8. 预算和时间表

•  确定品牌策划的成本和时间表，以便分配资源和跟踪进度。

9. 绩效度量

• 制定一组指标来衡量品牌策划的成功，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等。

10. 实施计划

• 描述品牌策略的具体实施步骤，包括启动日期、责任分配和资源需求。

11. 风险分析

• 识别可能影响品牌策划成功的风险，并制定相应的风险管理计划。